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上线一周稳坐免费榜首位,《一起来捉妖》靠什么实现品类突破?

作者: 来源:万金游 发表时间:2019-04-24

导读: 《一起来捉妖》可能是最近国产手游圈最大的爆款了。

4月11日,由腾讯推出的《一起来捉妖》正式开启全平台不删档测试。自上线起就已经连续一周占据”App Store游戏免费榜单第一、游戏畅销榜上也冲进了前五。

 

《一起来捉妖》可能是最近国产手游圈最大的爆款了。

4月11日,由腾讯推出的《一起来捉妖》正式开启全平台不删档测试。自上线起就已经连续一周占据”App Store游戏免费榜单第一、游戏畅销榜上也冲进了前五。可以说在上线后短短的8天里,它就已经获得了相当优异的成绩。

 

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截至4月18日,《一起来捉妖》已持续位于App Store免费榜第一一周
数据来源:七麦科技(发稿前再核对一次信息)

不仅是霸榜App Store排行榜,《一起来捉妖》也连续多天获得了App Store Today、分区推荐专栏的推荐位,就连在知乎、微博等三方平台上,关于《一起来捉妖》的话题也引发了玩家们的热议。

 

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数据来源:App Store

相较其他产品,《一起来捉妖》是一个特殊的存在——这是腾讯旗下游戏首次在AR探索品类试水。近两年间放眼全球,随着技术驱动,AR游戏品类已经成为游戏行业的风口之一。然而在国内,由于技术、创新、成本、IP等一系列门槛,多数情况下,AR仅融入产品支系玩法,作为“炫技”的手段存在,国内手游市场迟迟没有一款以AR作为核心玩法、可以称得上爆款的产品面世。

这个时候,《一起来捉妖》正好在这个细分品类空白阶段开了荒,回过头看,这种情况与之前腾讯旗下的消除、MOBA、竞速等品类出现的时机非常类似。而作为腾讯首款AR探索手游,《一起来捉妖》在品类开拓的路上,是如何借助AR技术的风口,迈向AR探索新领域的呢?

 

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游戏上线后开启“集地域六宝,分百万红包”活动

想“开荒”,先从玩法“根”上抓起

在以往的国内AR手游市场,普遍缺乏吸引人的游戏形式。而当游戏与真实场景结合时,能做到玩法规则到世界观设定浑然一体,让玩家在游戏时“不出戏”的产品更寥寥无几。

为了解决这些问题,参考海外市场,不少同类产品都选择大IP加持。然而,这款《一起来捉妖》却选择了另一种发展路线。

首先,《一起来捉妖》选择将游戏建立在“御灵同行,万物有灵”的世界中,在这种设定下,游戏中的“妖灵”主要分为“域、趣、食、志”四种类别。

 

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《一起来捉妖》主张“灵因情而生,因情而聚”,游戏中的世界是人与妖灵共存的世界,大到环境建筑、小到一花一草、相应事物皆有灵性,玩家化身为“御灵师”可以捕捉这些“妖灵”

 

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在“趣”类“妖灵”中,甚至有衍生于锦鲤、背锅侠等流行用语的“妖灵”出现

带有鲜明本土化色彩的题材,如果运用得当就能让玩家对游戏产生高度认同感,但问题在于怎样涉猎相当广泛的题材统一风格。据了解,在长达两年的游戏测试中,单是“妖灵”形态就有多个版本的美术设计。


 

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《一起来捉妖》地域妖灵“舞狮”的历史线稿

而这样一来,将游戏虚拟形象加以符合现代大众审美的“妖灵”的身份,在真实场景下的游戏体验就显得合情合理了。

当然,无论是美术形象,还是世界观设定,游戏要好玩,最终还得取决于核心玩法机制,在这里,最出彩的是游戏“捕捉妖灵”下富有沉浸感的AR体验。


 

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比如,游戏中,玩家捕捉妖灵时的操作、方位准确性都对妖灵是否能被捕捉、捕捉后获取多少经验,有极大的影响。


 

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在《一起来捉妖》的游戏评论中,有位玩家询问另一位内测玩家,如何能达到“完美”加上“旋转命中”的捕捉加成。这种操作可以在每次捕捉中获得最高经验,而想要拿到最高经验,“练习手感”是不少攻略中反复被提到的词汇

除了手感外,“妖灵”根据不同属性以及设定背景,也会在不同的实景地形、实际天气状况中出现。与“御灵师”人设相符,玩家想要捕捉到稀有“妖灵”,一方面要“走出家门”进行探索,另一方面也要学会相应捕捉技巧。

此外,在AR探索玩法背后,《一起来捉妖》还有着吸引更多硬核玩家沉浸在游戏中的养成与战斗。

 

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在游戏上线的一周内,在不同平台,玩家讨论最多的是拥有随机进化、多样进化方式的“小狐狸”与“元素之灵”

 

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《一起来捉妖》擂台战

整体来说,即便头戴“AR探索”名号,但技术并不是让玩家接受的关键,重点是如何在技术加持下更好地让玩家体验游戏乐趣。《一起来捉妖》显然摆正了关系的“轻重”,AR捕捉“妖灵”是不可缺少的外在,对传承 “妖灵”收集、养成、对战,以及衍生出的玩家社交才是游戏的骨架。

在这里,AR技术不再是噱头、体验也不再“出戏”,而是一种加成,因此游戏的娱乐性被迅速放大。

 

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通过梳理玩家评价可以发现,AR捕捉“妖灵”的体验、游戏PVE、PVE等战斗系统都是不少玩家给予肯定的部分

想破局,还要因地制宜

目前,《一起来捉妖》可以说是已经在AR探索品类上开辟了一角。然而,在用户可选择的娱乐方式更加多样、竞品也在不断增加的当下,想让玩家留在游戏当中,光指着AR探索玩法、“捕捉妖灵”带来的新鲜感自然不够。

在“怎样为游戏持续‘输血’”这个问题上,《一起来捉妖》一开始就选择结合国内市场现状,去探索AR游戏更多的可能。

一方面,《一起来捉妖》设立了“万物有灵”概念站与“众生创灵”计划,面向高校学生与社会大众建立UGC平台,引导高校学生、社会大众对“妖灵”进行天马行空的自由创作。

 

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“众生创灵”计划中的最新作品

通过这种全民创作的机制,不仅引导玩家为游戏输送更丰富的内容,也让游戏成为玩家与玩家、玩家与民族文化间的一扇窗户。

而配合核心玩法考量,由于《一起来捉妖》是一款需要玩家捕捉、养成“妖灵”的游戏,从游戏上线起,随之而来的便是相当有节奏的游戏活动。

比如,在工作日,玩家“走”得越多,或者积攒行走距离越远,获得稀有道具奖励、积累“妖灵”越多。而在“拒宅日”等特定活动日,玩家到达相应地点,捕捉稀有“妖灵”几率大大增强。


 

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游戏上线后,“拒宅日”活动地点也由玩家集中征集后的意见得出

除了游戏中的虚拟奖励,基于AR探索玩法,游戏也为玩家提供了实在的现实奖励。目前,《一起来捉妖》已经与家乐福、百果园等涉及百家城市、万家店铺的品牌合作,玩家到达指定位置即可获得商家优惠券。


 

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通过游戏内的曝光,可以对目标品牌、商家实现目标用户的引流,相应的也会对游戏中的用户起到激励作用。当然,以这个思路思考,倘若游戏与地方旅游景区、博物馆相继合作,对地方特色文化属性相符的“妖灵”进行产出,“妖灵”养成池逐步加深,就能再次拉动玩家的游戏留存,而这也是我们正期待的部分。

想长久,还要抓住大众用户的心

一款产品、一个品类,想要长久地获得玩家青睐更加困难——它需要打动的不只是核心玩家,更要解决的是如何让这种游戏文化渗透到其他品类中,去吸引其他游戏品类玩家、如何让大众知晓、认同甚至是体验游戏。

在这个角度上看,《一起来捉妖》的背后,似乎更体现出腾讯希望“押宝”这款游戏,让这款游戏来撬动更多边缘玩家与大众用户。

2018年,在腾讯UP 2018生态大会上,《一起来捉妖》随着“新文创”概念同步亮相于世。一年后当这款游戏正式于各大平台上线,以传统文化为灵感地基创建的“万物有灵”世界观,加上AR探索玩法内核,把典故中的形象重新演绎为更加符合现代审美、更通俗易懂的形象,重新传播到玩家之中,这恰好与“新文创”中倡导的“通过构建IP,来打造更多有影响力的中国文化符号”这一理念不谋而合。
 

 

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《一起来捉妖》中极具地域色彩的麻辣小火锅、东北貂宝等“地域六宝妖灵”

其实,不仅《一起来捉妖》,很多产品都发力在传统文化“活化”上。但不同的是,通过“万物有灵”的核心世界观,《一起来捉妖》传扬传统文化包括传说、饮食文化、地域文化等方方面面,其范围并不局限于某个事物属性或历史时间。在理想状态下,这种设定既能保证游戏在今后有足够深度的内容产出,更能利用现代年轻人能接受的方式,引导大众了解更多传统文化,也通过传统文化的影响力塑造起自身独特的游戏品牌,为衍生游戏IP文化打好基石。

此外值得关注的不同也在于,《一起来捉妖》AR探索玩法引导玩家健康出行、安全出行的娱乐模式,更可以拉近玩家与游戏的种种距离,再度放大精心构建的游戏文化内核所能展现的影响力。
 

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说到底,AR探索游戏的风口到了吗?

《一起来捉妖》火了,那么AR探索游戏的风口真的来了吗?

答案显然还没有,但是通过《一起来捉妖》我们可以看到,这个细分的游戏市场正在被激活——作为一款AR探索游戏,《一起来捉妖》拥有比其他养成游戏更丰富、更有沉浸感的体验,这显然是AR探索品类应该有的特点。

而这款游戏也用实际成绩告诉我们,即便这类游戏在国内市场尚属空白,但在合理的包装与玩法融合下,玩家是喜闻乐见这类游戏的。也就是说,在龙虎报看来,随着《一起来捉妖》打入市场,AR探索游戏品类已经被开拓了。那么在未来,《一起来捉妖》能不能成为一款现象级产品,AR探索品类是否能厚积薄发,就要接着看,腾讯如何持续激发这款产品的所有潜力了。



 

 

 

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